Zilele astea am citit un articol pe wall-street.ro legat de faptul ca piata de publicitate online in primul semestru al lui 2009 este haotica, da acesta este termenul folosit de ei si sub nivelui lui 2008.
Pe langa faptul ca toti directorii de vanzari de la agentiile de publicitate online din Romania, se considera “femeia number 1” a internetului romanesc acestia, dar si alti “specialisti” declara rand pe rand:
- Mihai Seceleanu ( seceleanu.ro ) zice ca in acest an clientii selecteaza mai cu atentie siturile incluse in planurile media, preferand sa aloce bugetele siturilor de top. GRESIT, un site din nisa nu este neaparat sa fie de top pentru a vinde si sa stiti ca un site mic vinde calitativ in comparatie cu siturile de top care vand cantitativ. Ma uit la situri de stiri/presa/barfa etc. care contin informatii mult mai eronate si mai inflorite decat situri mici sau bloguri. Sa luam un exemplu, un site auto ce are blog si forum sectionat pe diferite discutii precum: service auto, noutati auto, tuning. Sa luam un client, sa zicem Dacia pentru ca oricum lanseaza un model nou si mai e si brand autohton, Dacia se duce la o agentie media si zice: “Oameni buni vreau sa vand noua Dacia SUV“, atunci directorul de vanzari va propune departamentului de marketing Dacia siturile sale de top care au trafic cu miluita, cei de la Dacia spun “OK” (intelegeti voi ca totul consta in chestii mai complexe, dar prescurtam). Si atunci bannerul cu noua Dacia SUV va aparea pe siturile de top, dar nu si pe siturile ce includ cele spuse ami sus de mine si anume acel site auto ce are blog si forum sectionat pe diferite discutii precum: service auto, noutati auto, tuning. Din nefericire nu se tine cont ca devoratorii de produse noi sunt tinerii, care frecventeaza forumuri auto si sunt inebuniti de tuning, nu se tine cont ca Dacia in Romania cand a scos modelul Logan a declarat ca aceasta este o masina pentru tinerele familii. In concluzie un site mic cu forum si sectiuni special alese are o targetare mult mai buna.
- Nicoara Orlando ( orlando.ro ), director MediaPro Interactiv declara ca inceputul din 2009 este cu 10-15% mai slab ca incuputul lui 2008.
Parerea mea este ca anul acesta selectarea clientilor si a publeshilor a durat mai mult ca in anii trecuti, aduc aminte de trecerea GSP.ro de la Boom (Netbridge) la Intact-Interactive care a durat ceva vreme acea perioada de tranzitie ca sa-i spun asa.
- Magdalena Zander ( maddy.ro ), directorul executiv a regiei de vanzari de la Intact-Interactive declara ca se observa o scadere de 40% fata de perioada anului 2008.
Din puctul meu de vedere este ca de la an la an piata de publicitate online creste si “branza” de la an la an se imparte si din acest motiv este si normala aceasta scadere, plus ca trebuie tinut cont de acest pion “Intact Interactive” care anul acesta abia a intrat pe piata si a “furat” din publisherii celorlalti. Asta imi aduce aminte de intrarea pe piata a celor de la AdEvolution, cand Val Voicu a atras in reteaua sa foarte multe situri.
- Domnul Alex Visa ( core-target.ro ) a declarat o chestie foarte interesanta si aici ii dau dreptate:
“In general mai toata lumea se concentreaza pe vanzare si pe rezultate imediate, iar asta se traduce la nivel de media online intr-o scadere a ponderii CPM (cost per mia de afisari) si o crestere a CPC (cost per click) / CPL (cost per lead) (…)”.
In ultima vreme se cam practica campaniile CPC (cost per click) ceea ce pe mine personal ma streseaza, desi nu generez extraordinar de multe afisari (CPM) cu siguranta veniturile din aceasta metoda ar fi mult mai mari.

Ca sa nu o mai lungesc sa mai spun o concluzie si anume ca Agentiile de Publicitate in aceste vremuri de criza doresc sa vanda cat ami mult si nu neaparat pe bani multi, important pentru ei este sa-si castige clientii, din nefericire adevarul este ca acestia vand mult si prost si din acest motiv se aleg siturile de top.
Pe multe situri si bloguri o sa gasiti urmatoarea chestie: “Ai un site cu 1000 vizitatori unici si 100.000 afisari pe zi? Atunci inseamna ca vei castiga bani multi“, tin sa contrazi c aceasta afirmatie, ca sa castigi bani seriosi trebuie sa ai de cel putin 3 ori mai mult decat ceea ce-ti declara ei.
Acum doi ani daca erai o firma nationala si doreai sa iti vinzi produsele si serviciile te costa extraordinar de mult si din acest motiv in acea perioada nu-si permitea cineva sa se vanda pe internet si plus ca inainte nu existau atatea situri si atatea barfe de doi lei care sa atraga cu 50% mai multi cititori decat celelalte situri, acum preturile au scazut si acest tip de promovare este accesibila aproape oricui.
Din nefericire oamenii din online nu stiu sa se vanda cum trebuie si cui trebuie.

Related Content

Subscribe to the post comments feeds or Leave a trackback