Toata lumea s-a intrebat de cateva luni incoace ce e cu Poc Romania, toata tara a vazut afise in reviste si pe panouri publicitare stradale.
POC inseamna Publicitatea Outdoor Convinge si a fost creata pentru un studiu ce-i poarta si numele de altfel, cu obiectivul de a identifica perceptia consumatorului asupra acestui mediu.
Campania a rulat in Bucuresti si in cinci orase mari din tara: Brasov, Sibiu, Timisoara, Iasi, Constanta si s-a simulat lansarea exclusiv prin intermediul acestui media a unui produs care nu exista.
Rezultatele studiului sunt:
- 63,7% recunoastere promptata pentru POC;
- 6% si-au amintit de POC ca prima optiune dupa doar 4 saptamani;
- 45,7% au retinut imaginea si mesajul;
- 84% din participantii la studiu au avut o atitudine pozitiva asupra publicitatii stradale;
Concluzii generale:
„Pe langa rezultatele evidente de impact al publicitatii outdoor obtinute, acest studiu a demonstrat ca un mesaj curat, coerent, interesant si creativ ”prinde” pe outdoor. Astfel, consumatorii obisnuiti considera reclama POC a fi mai ales de „impact”, „interesanta” si „creativa”; aceasta a avut impact nu numai in plan perceptual, ci si comportamental (“am cautat mai multe informatii”). Concluzia este cu atat mai puternica ca si continut cu cat mesajul POC a fost promovat exclusiv pe outdoor.”, explica Elvira Munteanu, director general Universal Solution.
„Outdoor-ul este un canal de comuncare in masa, care ofera oportunitatea expunerii pe suprafete mari a mesajelor cheie si posibilitatea implementarii de proiecte speciale care sa asigure un si mai mare interes din partea publicului tinta. Mai mult, daca tinem cont de aspectele vietii moderne si de faptul ca oamenii petrec din ce in ce mai putin timp acasa si mai mult timp in trafic, ne dam seama cat de eficient este sa comunici intr-un asemenea mediu. Comunicarea devine cu atat mai eficienta cu cat companiile resusesc sa tina cont de specificul acestui mediu si sa maximizeze efectul vizual al campaniilor expuse.”, afirma Antoanela Vasilescu, Director General – WAY MEDIA.
POC a prins, desi credeam ca o sa faca fsss… Fsss am facut eu cand am aflat ca de fapt nu e nicio reclama la niciun produs si ca m-am agitat degeaba